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Israël : Ikea supprime les femmes de son catalogue pour les ultra-orthodoxes – Le Parisien

Publié le 17 février 2017

Ikea a diffusé ce mois-ci en Israël un catalogue destiné à la communauté juive ultraorthodoxe,sans aucune photo de femmes, ni même de fillettes à l’intérieur, dénonce le journal israélien Yediot Aharonot dans un article publié mercredi, qui décrit «un monde imaginaire où des garçons sont élevés par une société uniquement masculine».

 

Des bibliothèques pour les livres saints

 

Le groupe suédois de meubles qui dispose de trois magasins en Israël affirme proposer les produits les plus plébiscités par la communauté haredim, qui représente environ 11% de la population de l’Etat hébreu et vit dans un strict respect des lois du judaïsme. Lits superposés, bibliothèques designées pour contenir des livres saints, tables pliantes pour shabbat… Les textes du prospectus appellent le lecteur à «profiter du plaisir d’être ensemble en famille», déclinaison hassidique du slogan «njut» de la firme IKEA.

 

 

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Un catalogue qui diffère de la version israélienne classique, puisque celui-ci présente en couverture un homme et trois femmes têtes et bras nus, discutant autour d’une table. Cette mise en scène reste fidèle au marketing de la marque, qui met en avant une diversité idéalisée dans ses publicités. Une posture qui lui a d’ailleurs valu des appels aux boycotts dans les années 90 de la part des conservateurs américains.

 

Ikea tente d’éteindre l’incendie

 

D’après les explications de la firme, le but de ce catalogue «spécial et alternatif» est de «permettre aux communautés religieuses et aux ultraorthodoxes de profiter des produits et des solutions Ikea, en fonction de leur mode de vie», tout en garantissant que «les perceptions les plus traditionnelles de la pudeur» soient respectées, rapporte le quotidien israélien. En 2012, un article de Haaretz regrettait notamment que, pour la communauté haredim, «l’égalité des femmes soit treyf (NLR : impropre à la consommation en yiddish).

 

Pour essayer d’éteindre la polémique, Shuky Koblenz, le responsable d’Ikea pour l’Israël, a présenté ses excuses pour le catalogue dans un communiqué relayé par l’agence Religion News Service (RNS) : «Nous comprenons que des personnes ont été choquées et que cette publication n’est pas en accord avec les valeurs d’Ikea. Nous nous en excusons et nous allons nous assurer que nos futures publications reflètent ce qu’Ikea défend, et dans le même temps respectent la communauté haredim», est-il indiqué.

 

La marque de meubles avait déjà fait amende honorable en 2012 après avoir reconnu avoir effacé les femmes de son catalogue saoudien, une affaire qui avait provoqué l’indignation en Suède, pays à la culture très paritaire.

 

En Israël des critiques ont dénoncé les tentatives des rabbins ultra-orthodoxes, pour éliminer les femmes des images publicitaires et de séparer les hommes et les femmes dans les espaces publiques, comme une violation des droits humains. 


 

 

 

 

Source Article from http://www.leparisien.fr/laparisienne/societe/israel-ikea-supprime-les-femmes-de-son-catalogue-pour-les-ultra-orthodoxes-17-02-2017-6689655.php
Source : International – Google Actualités

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